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　　【PConline杂谈】北京时间2019年3月26日，苹果在乔布斯剧场举行了自己的春季发布会。发布的重点是以Apple TV+、Apple News、Apple News+、Apple Card、Apple Pay(升级)、Arcade游戏服务为代表的一系列服务。现在我们也终于知道，苹果在年初宣布的10亿美元数据中心是用来干什么的了。

　　显然，对于中国用户来说，除了Arcade游戏订阅服务之外，苹果发布的其他内容都几乎是无法进入中国市场的。Apple News代表了美国主流舆论和生活方式、Apple TV+则代表了美式文化输出、Apple Pay则缺乏在中国的自主支付渠道……

　　当软件和硬件已经无法支撑苹果股价和产品销量的时候，蒂姆库克正在试图用一套更加完善的服务来吸引和留住用户，同时也希望用户能够在苹果构筑的生态中进行更多的消费。而为了达成这一目标，苹果甚至在升级的Apple Pay中加入了2%的购物返现和苹果生态内部的3%返现(二者不能叠加)。

　　多年以来，APP Store的成功让苹果终于清醒的认识到，软硬件的精良设计与制造只能使其领先一时而无法笑傲一世。面对Google安卓阵营的一路追击，接连在外观设计、屏幕、拍照等几大指标上失守的苹果只能继续发扬自己庞大的高净值用户基数优势，从一个生态平台的构建者转型成为一个渠道为王的过路费收割机，试图通过服务来创造更多的利润。

　　在苹果助推的Apple TV+服务介绍中，苹果不仅纠集了演员工会和导演工会中的众多明星大腕来自家服务中做一个优秀的story teller，更找来詹妮佛安妮斯顿等一众喜剧明星筹建了自己的the morning show，试图从一睁眼开始就通过影视推荐、新闻推荐、音乐推荐、阅读推荐、消费支付渠道等一系列服务影响美国及西方人的一天。不得不说，苹果为自己构建了一个庞大的精神文化产品消费帝国。

　　虽然着会影响大型内容提供商和软件服务商的利益，但对于那些作为真正的内容提供者的作家、编辑、导演、演员、作曲来说，给谁干活不是干呢?相对于好莱坞以及传统传媒大亨所把持的媒体渠道来说，苹果又能坏到哪去呢?所以我们在此次发布会上看到了史蒂文斯皮尔伯格，看到了JJ艾布拉姆斯，看到了詹妮佛安妮斯顿，看到了华尔街时报，看到了洛杉矶邮报，看到了纽约客;看到了那些一直辛勤耕耘在内容创作第一线的人和那些逐渐被边缘化的传统媒体。因为对于他们来说，新的Apple服务是他们重新回到舞台中央的一次机会。

　　但另一方面，苹果的这种行为无疑也等于向Netflix宣战，向HBO宣战，向所有没能进入Apple服务的新闻内容平台宣战。在两小时内树敌千万的苹果能够成功吗?我们不知道。

　　不过华尔街的精英们却做出了自己的选择。在苹果发布会开始后的3个小时中，其股价从接近190美元跌至186.65美元，跌幅将近2%。股价的下跌代表华尔街并不看好苹果这种主动破坏健康生态且四处树敌的行为，但股价没有达到“崩盘”却也说明华尔街对于苹果保持“谨慎乐观”态度。

　　对于当今的苹果来说，转型是必然的选择;但一个平台商是否要向内容服务商转型却是存疑的;因为在过去，这种方式的转型很少能够保持长久的成功。虽然本次苹果发布的众多服务对于中国用户来说几乎是完全无意义的，但苹果所进行的积极尝试对于其自身来说却是一种全新探索的开始。

　　作为苹果发展史上的一个重要里程碑，本次的发布会必将会记入苹果公司的发展历史，但也只有时间才能告诉后来者，这一里程碑的实际价值究竟为何。无论结果如何，面对这样的苹果，所有人都需要重新适应、审视和思考。

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